It’s Simex: design system per il movimento terra

Da oltre trent’anni Simex progetta, produce e brevetta attrezzature idrauliche per le macchine movimento terra: teste fresanti, benne vagliatrici, escavatrici e attrezzature per la rigenerazione dell’asfalto vendute in tutto il mondo attraverso una rete capillare di dealer. Un’azienda con un catalogo di centinaia di modelli, tecnologie proprietarie e un pubblico, chi lavora nei cantieri, che valuta un’attrezzatura per quello che fa sul terreno.

Il mandato è stato un rinnovamento del brand con due obiettivi: cambiare l’impatto visivo e rafforzare la percezione dell’azienda sul mercato, senza toccare un’identità costruita in trentacinque anni. Siamo partiti da una frase che Simex aveva già, “It’s Simex”, e le abbiamo dato un senso nuovo: da firma a risposta, la conclusione a cui arriva chi conosce il lavoro. In quel passaggio sta la nuova value proposition, la competenza di chi usa l’attrezzatura riconosciuta nel nome di chi la produce.

La corporate identity è stata il punto di partenza.
Il sistema che ne è seguito copre campagne, fiere ed eventi.

Chi lavora là fuori lo sa: It’s Simex

Il concept è la risposta. Per chi lavora nei cantieri il problema è sempre lo stesso: il terreno, il materiale o il taglio. “It’s Simex” è la conclusione a cui arriva da solo, quasi ovvia.

Il tono di voce viene da lì. Il target di Simex cerca solidità, precisione e affidabilità, e valuta ogni messaggio in base al beneficio per chi usa la macchina. Il primo step è stato avvicinare il tono di voce a quel pubblico, nel mood grafico e nei contenuti, e definire insieme al team marketing il posizionamento rispetto ai concorrenti. Il registro scelto è prestazionale, con un tratto di eleganza difficile da trovare nel settore: si vede nei segni grafici, nei colori, nei caratteri, e si legge nelle immagini e nei testi delle campagne.

L’identità visiva è stata ricomposta a partire da ciò che esisteva.
Il pittogramma del marchio, isolato e ripetuto, è diventato una texture: un pattern dinamico costruito sul monogramma, che riveste supporti e superfici, dalla cartotecnica ai materiali fieristici, e dà al sistema una grammatica riconoscibile anche dove il logo non compare. La cartotecnica è stata trattata come un progetto a sé: formati, carte, nobilitazioni e fustelle, perché la qualità dell’oggetto sia all’altezza di quella del prodotto. Gli elementi erano già tutti lì. Il lavoro è stato ricombinarli con una gerarchia diversa: è così che un’identità evolve senza perdere la propria riconoscibilità.

Le campagne sulle riviste di settore

Nel movimento terra la stampa specializzata è ancora un mezzo efficace.
Le campagne sono state costruite sulle applicazioni principali, una per soggetto, sulle testate di riferimento del settore, utilizzando due leve: un payoff che risponde alle domande di chi lavora sul campo e un linguaggio visivo che porta l’attrezzatura nel suo contesto.

I claim attingono al parlato del cantiere: modi di dire e frasi fatte che chi lavora là fuori riconosce al volo, riletti in chiave tecnica così che ogni headline tenga due significati, uno idiomatico e uno di prodotto.

Il concept nasce dalle situazioni e dai gesti di chi usa queste macchine. Il visual segue la stessa logica: l’attrezzatura in azione, con la forza e la potenza del lavoro reale. Inquadrature cinematografiche e un mood epico al posto delle solite foto statiche di prodotto.

I materiali per le fiere

Un cantiere in miniatura dentro un pieghevole: è l’oggetto con cui Simex si presenta in fiera. Il pieghevole è un progetto di cartotecnica in cui il pittogramma torna protagonista. La copertina ha un foro sagomato sul monogramma: da lì si intravedono le gamme prodotto. Girata la pagina, le gamme si ricompongono in un diorama di attrezzature al lavoro, con tutto il mondo del cantiere intorno: mezzi, terreno e materiali. Un catalogo tecnico che si apre come un plastico e racconta il mondo Simex in un colpo d’occhio.

YouTube e i social: il marchio di “Sofia On Site”

Lo stesso sistema di identità è arrivato ai contenuti video.
“Sofia On Site” è il format a episodi con cui Simex presenta i propri prodotti, uno per puntata, dalle attrezzature per escavatore a quelle per i mezzi con attacco frontale. Sofia è l’inviata: dallo stand in fiera o dallo stabilimento, racconta ogni prodotto come una reporter sul posto, in pochi minuti pensati per YouTube e i social. Per il format abbiamo disegnato il marchio e l’identità, così che ogni episodio sia riconoscibile al primo fotogramma, con la stessa voce del resto del sistema.