Rehlko Cutting History: il motore dei record
Un record del mondo non comincia quando parte il cronometro.
Questo record è cominciato mesi fa, quando l’ufficio Brand & Communication di Rehlko ci ha proposto un’idea a dir poco ambiziosa: tentare un GUINNESS WORLD RECORDS™. Due obiettivi intrecciati: riaffermare il posizionamento di Rehlko sul mercato americano dopo un recentissimo rebranding e lanciare il Command PRO® 41 HP – il motore top di gamma della divisione turf. Quello che diventerà, appunto, il motore dei record.
Il record come strumento di posizionamento
Cutting History è il primo record ufficiale, validato dal GUINNESS WORLD RECORDS™, per il taglio di un’area verde equivalente a quella di un campo da football americano. Circa 5.800 metri quadri di erba alta e non trattata, un tosaerba professionale, il motore più potente della sua categoria.
Intorno all’attempt, serviva costruire un’esperienza coerente ed integrata (sia fisica che digitale – quelli bravi direbbero phygital) che accompagnasse il pubblico in ogni fase, dal lancio dell’iniziativa fino alla selezione del challenger che avrebbe tentato l’impresa.
Un ecosistema di comunicazione capace di generare attenzione, coinvolgimento e – cosa non scontata – un senso di partecipazione autentica in una community di professionisti tendenzialmente molto pragmatica e poco incline a farsi impressionare dal marketing.
Kohler Engines is now Rehlko
Rehlko è l’ultimo capitolo di una storia industriale che passa per Lombardini e Kohler Engines.
Trasformazioni societarie hanno portato a un nuovo nome, e con esso un problema concreto: sul mercato americano del turf – la cura professionale del verde – la credibilità si costruisce nel tempo, attraverso prove concrete e relazioni consolidate. Un brand che si presenta con un nome nuovo parte inevitabilmente svantaggiato, indipendentemente dalla storia industriale che si porta dietro.
Il peso di un nome nuovo.
La strategia per restituire valore al brand.
INSIGHT STRATEGICO
Costruire credibilità attraverso i fatti
Il Command PRO® 41 HP doveva arrivare con un messaggio impossibile da ignorare. Qualcosa di verificabile, spettacolare, che restasse impresso. Un record del mondo – validato dal GUINNESS WORLD RECORDS™ – aveva esattamente queste caratteristiche: una prova pubblica di ciò che il motore è in grado di fare.
Da Louisville al mondo: tutto inizia da Equip Expo con il teaser trailer
Il lancio è avvenuto a ottobre 2025 durante Equip Expo, la principale fiera del settore turf, a Louisville in Kentucky. Centinaia di professionisti in sala, un keynote speech che abbiamo preparato insieme al team Rehlko, un teaser trailer epico e coinvolgente per dare il tono all’intera operazione. L’obiettivo di quel momento era accendere una curiosità: far capire che stava per succedere qualcosa di diverso dal solito lancio prodotto, e che chi era in sala avrebbe potuto farne parte.
Perché il cuore di Cutting History non è il record in sé – è il percorso che porta al record. Un percorso che abbiamo progettato per trasformare gli spettatori in partecipanti.
Fase 1 – Reclutamento dei challenger
La prima fase era dedicata al reclutamento dei challenger. I professionisti americani del verde potevano candidarsi caricando un video di presentazione e scegliendo un nome di battaglia con cui farsi conoscere dalla community.
La piattaforma gestiva l’intero flusso – upload dei contenuti, validazione, moderazione – garantendo al contempo la conformità con le normative sulla raccolta e il trattamento dei dati personali.
Cercavamo persone disposte a mettersi in gioco pubblicamente per avere la possibilità di tentare un record mondiale.
Fase 2 – Votazione della community
La seconda fase ha aperto le candidature al voto della community e qui è emersa la dinamica che speravamo di innescare.
La competizione per entrare nel podio dei finalisti ha trasformato i challenger in promotori spontanei dell’iniziativa, generando una visibilità organica che si è sommata – e in certi momenti ha superato – quella delle campagne a pagamento.
I numeri raccontano un engagement reale: oltre 600 iscrizioni nelle fasi intermedie e circa trecento voti espressi in un mese di votazione pubblica.
A gennaio 2026 la giuria Rehlko ha scelto la challenger tra i finalisti votati dalla community: Hali Rieman, conosciuta come Lawn Queen, creator della cura del verde con una community di appassionati che l’ha sostenuta nella selezione.
Ogni candidato, per raccogliere preferenze, ha attivato la propria rete di contatti: colleghi, clienti, conoscenti, follower sui social.
Strategia social adv
Le campagne advertising su Meta hanno lavorato su audience costruite a partire dai dati disponibili: liste di dealer statunitensi, database di landscaper professionali forniti dal cliente, lookalike generate sui viewer dei contenuti video prodotti per l’iniziativa.
Il targeting geografico si è concentrato sulle aree a maggiore densità di operatori del settore, mentre le creatività sono state declinate per ciascuna fase – reclutamento, votazione, countdown verso le scadenze – con un lavoro di ottimizzazione continua basato sulle performance.
Piano editoriale organico
In parallelo, il piano editoriale organico sui canali Facebook e Instagram di Rehlko ha mantenuto viva l’attenzione lungo tutto il percorso, alternando contenuti che spiegavano le meccaniche di partecipazione, approfondimenti tecnici sul motore, aggiornamenti sull’andamento della selezione.
Sul sito corporate, adattamenti grafici e contenuti dedicati hanno garantito che l’iniziativa fosse visibile e riconoscibile da ogni punto di contatto digitale del brand.
Ancor prima del record, la lead generation
Cutting History aveva già prodotto risultati misurabili prima ancora che il record fosse tentato. Un database di contatti qualificati che Rehlko potrà utilizzare per le attività commerciali sul mercato statunitense nei mesi e negli anni a venire. Una community di professionisti del verde che ora conosce il brand e lo associa a un’iniziativa fuori dall’ordinario.
Per noi Cutting History rappresenta qualcosa di più di una campagna ben riuscita. È la conferma che un’agenzia di comunicazione italiana può progettare e gestire un’operazione complessa su scala internazionale – strategia, sviluppo della piattaforma, campagne advertising, produzione di contenuti, coordinamento costante con il cliente – attivando un mercato dall’altra parte del mondo, con obiettivi misurabili e risultati concreti.
Il record
Il 16 maggio 2026, a Louisville, sul TurfMutt Great Lawn del Waterfront Park, davanti al pubblico e a un giudice del GUINNESS WORLD RECORDS™, Hali Rieman ha tagliato l’area di un campo da football americano in 14 minuti e 51 secondi, con l’erba ad almeno sei pollici di altezza. Il Command PRO® 41 HP è entrato nel libro dei record.
È il punto di arrivo di un percorso durato sette mesi, dal keynote di Equip Expo al taglio finale, che ha coinvolto migliaia di persone e ha cambiato il modo in cui il mercato turf americano guarda a Rehlko.
